作为家电新兴品类，新风产品近年来备受消费者关注，行业也处于急速扩张中。2018年1-5月新风线上累计销额4770万元，同比增幅预计超过120%，销售量及销售额均持续四个月保持高增长。据奥维云网（AVC）线上数据监测，2018年1-5月新风系统线上市场呈现以下特点:

壁挂机安装便利、价格便宜，仍为主流产品，销量占比84.1%。吊顶式与立柜式在线上市场的占比较小。整体线上市场以单向流为主：单向流产品销量占比82.9%，双向流产品占比不足20%。400风量以下新风机更受线上市场青睐。

从产品功能结构来看，100%的产品满足除甲醛功能，92%的产品满足HEPA功能，74%的产品有除菌功能，远程操控、活性炭过滤、热回收、静电除尘功能占比超过30%。同时有少部分高价位段产品有涉及智能净化、智能温度调节、静电除尘、负离子发生器等功能。HEPA过滤等级、甲醛CCM等级大幅提高。

线上的TOP品牌的集中度在走低，品牌数量并趋于稳定，从2018年3月开始，在线上统计到的新风品牌数量稳定在43、44家， TOP10 品牌集中度为80.6%。

从价格段结构变化来看，8000-11999元的中高端机型销售量占比持续趋增，销售额贡献率高。这一趋势说明线上消费者不在一味的追求低价和实惠，随着消费购买心理的理性化和对环境健康的重视，线上的消费者正逐步接受高品质高价格的新风产品。

智米新风系统从4月上市以来，短短两个月内线上市场销售量已达到行业第二。小米强大的品牌号召力与用户流量是小米新风能够短时间内在线上市场获得优异成绩的基础。其次，小米先众筹用户需求，再反向整合供应链资源的经营模式使得产品在终端价格上占据了所有竞争对手都无法匹敌的优势，真正颠覆了传统行业的价值链和供应链模式。根据用户平台部分消费者对智米新风的评论可以看出，小米主要抓住了安装、售后服务、产品质量、净化效果、价格等用户痛点。很多用户评论反映智米新风售后安装服务好、通风净化效果佳，性价比高。并且，小米在公众号上发布新风系统拆解图文和用户体验，以显示出产品设计、做工的优良和人性化的使用体验。